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4億人都在用的拼多多，活躍買家數(shù)增長至5億了！

拼多多Q3季度財報顯示，截至2019年9月30日止的前12個月，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，首次用戶數(shù)突破5億，較去年同期凈增1.508億。

這也相當(dāng)于每3個中國人就有一個在用拼多多。

更可喜的是，Q3季度拼多多單季度APP月活增長高達(dá)6360萬，是上市以來年度活躍用戶單季度增幅的一次。

這對于用GMV（網(wǎng)站成交額）和月活衡量興衰的電商企業(yè)來說，無疑是一個利好的消息，但比較令人意外的是，財報發(fā)布后，拼多多暴跌近23%，市值跌破400億美元！

據(jù)悉，這是因?yàn)槠炊喽郠3季度營收高于市場預(yù)期的74.85億元，為75.14億元人民幣；但凈虧損卻遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的12.22億元，為23.35億元人民幣，與去年同期相比，凈虧損更是高達(dá)10.98億元。

用戶增長，財報卻虧損，一時之間，也讓人不知道是該為拼多多開心還是憂愁，但這也暴露出拼多多發(fā)展的困境——用戶購買力不足。

在網(wǎng)站成交額方面，拼多多Q3季度達(dá)到8402億元，同比增長144%，環(huán)比增長18.4%。

雖然呈現(xiàn)增長勢頭，但與Q2季度增長了27.2%相比，仍然降低了近10個百分點(diǎn)。

另外，數(shù)據(jù)顯示，拼多多買家人均消費(fèi)為1566.7元，環(huán)比增速僅為6.7%，依然低于Q2季度。

這無疑是說明，即使用戶從4億增長到5億，對于拼多多來說并沒有實(shí)際的增量。而且這里不能忽視的是，這些用戶的增長離不開拼多多一直實(shí)行的"百億補(bǔ)貼"計劃。

據(jù)了解，2019年，拼多多推出"百億補(bǔ)貼"計劃，幫助品牌商通過旗下熱門商品迅速開拓增量市場，Apple MacBook、戴森吹風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的逾萬款全網(wǎng)熱商品，均實(shí)現(xiàn)了前所未有的價。

與此同時，拼多多也投入了巨大的營銷推廣費(fèi)用，這一點(diǎn)從Q3季度的財報就能看出。

數(shù)據(jù)顯示，Q3季度，拼多多的營銷推廣投入達(dá)179.02億元，相較于上年同期的74.18億元，增長約1.4倍，而這也被認(rèn)為是拼多多出現(xiàn)虧損的主要原因。

但這貌似并不能打擊拼多多要堅持走"百億補(bǔ)貼"的道路。

拼多多CEO兼創(chuàng)始人黃崢稱，"百億補(bǔ)貼"不是口號，所花的每一分錢都值得的，下一季度會繼續(xù)"百億補(bǔ)貼"戰(zhàn)略。

黃錚還這樣說道："我曾經(jīng)寫信給股東提到'長期'，'長期'是增長的戰(zhàn)略，也是與變現(xiàn)的取舍，但是我覺得實(shí)際上沒有所謂的取舍，因?yàn)槲覀儼鸦ㄥX看作是一種投資，是一種長期的機(jī)遇，有了這樣的機(jī)遇，我們就要去大量地投資，而不是說把錢都存著。所以有時候會陷入一種境地，如果數(shù)字表現(xiàn)得不錯，但實(shí)際上是我們沒有抓住機(jī)遇去投資，總是很保守。但是有時候，數(shù)字表現(xiàn)不佳，卻說明了我們抓住了投資機(jī)會去做了投資。"

你贊同黃錚的觀點(diǎn)嗎？

來源：華爾街瞭望