警鐘已經(jīng)敲響！10天后，這個可惡的行業(yè)將徹底消失？
2017年9月21日 來源：防爆云平臺--防爆產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺 防爆電氣 防爆通訊 瀏覽 2755 次 評論 0 次
一直以來，充斥網(wǎng)絡上的各路“水軍”，已經(jīng)形成一個興盛的地下行業(yè)。只要有錢，網(wǎng)絡“水軍”既可以通過鋪天蓋地的虛假點評，幫助商家賺得盆滿缽滿，也可以通過惡意差評，使對手聲名狼藉，甚至在一些熱點輿論事件中，直接影響輿論。
他們因編織網(wǎng)絡謊言和假象而存在，而發(fā)達。治理網(wǎng)絡“水軍”的鐘聲已在敲響。
水軍，是“網(wǎng)絡水軍”的簡稱。網(wǎng)絡水軍，顧名思義，是指在網(wǎng)上灌水的人。
這些年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活影響的加深，水軍對互聯(lián)網(wǎng)的影響也日漸加深。在論壇、博客、QQ群、微博、微信，從“封殺王老吉”到“3Q大戰(zhàn)”，從抹黑到誹謗，他們簡直無處不在，無所不能。見不得光的“水軍營銷”，就這樣堂而皇之地暴露在公眾面前。
他們是一臺強大的輿論機器，也是一臺非法牟利的機器。
互聯(lián)網(wǎng)上的好多事，背后都有水軍的影子。甚至，事情就是他們自己搞出來的。
2008年，汶川大地震，加多寶集團向災區(qū)豪捐1億元，舉國轟動。隨后，一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！》的網(wǎng)帖被瘋狂流傳：
王老吉，你夠狠！
捐一個億，膽敢是別人的200倍！
為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐，買一罐！
不買的就不要頂這個帖子啦！
當時，加多寶集團和廣藥集團因“王老吉”商標歸屬一事對簿公堂。該帖的原帖至今矗立于網(wǎng)絡論壇中，點擊量百萬、回復數(shù)5000，水軍和網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)更是不計其數(shù)。強大輿論產(chǎn)生的效應則是，王老吉一度賣斷了貨。
就在帖子讓很多網(wǎng)友熱血沸騰、愛國情懷爆棚之時，一些技術型網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，大量煽動熱情、點贊力挺的跟帖，出自同一IP，并推測：這顯然是一場有組織、有策劃的行動。
事后證明，質(zhì)疑者有理。這正是網(wǎng)絡推手“立二拆四”（楊秀宇，后被判刑）的一場營銷經(jīng)典，包括“天仙妹妹”、“別針換別墅”等等，也都由他一手策劃。
“立二拆四”的背后，則是上千家水軍公司雨后春筍般的隱匿崛起，以及持續(xù)不斷的業(yè)務升級。其中，的轉(zhuǎn)型是從“推手”轉(zhuǎn)向“打手”，從幫人做正面推廣到幫人抹黑別人。
推動其轉(zhuǎn)型的邏輯是，好事不出門，壞事傳千里。
搞正能量傳播創(chuàng)意太難，搞惡評、傳播“負能量”，不但分分鐘可成網(wǎng)絡爆款，還能輕輕松松讓不明真相的群眾變身“自來水”（免費水軍）。
眾多水軍公司因此走上這條歪門邪道，還與一幫著名企業(yè)扯上說不清到底是誰帶壞了誰的關系。
2010年7月，一篇“深海魚油市場魚龍混雜”的文章，悄然出現(xiàn)在各大門戶網(wǎng)站上。該文雖然提出了“魚油EPA成分對嬰幼兒健康不利”、“魚油汞殘留超標”等觀點，但因行文太過平淡，也沒有矛頭指向，它并沒有火爆。
不久，有人在文章里加了一句“添加深海魚油的產(chǎn)品有兒童牛奶、食用油、深海魚油膠囊”，因為涉及其中的都是著名品牌，輿論因此快速引爆。
“某知名兒童牛奶導致嬰兒性早熟”、“抵制該兒童牛奶”的言論，一度席卷全網(wǎng)，勢不可擋。
伊利迅速采取應對措施，但它實在扛不住“水軍+自來水”的“狂轟濫炸”，終選擇報警。一家名為“博思智奇”的水軍公司后被逮出水面。
更令人驚訝的是，委托博思智奇的幕后主使，竟是蒙?！拔磥硇恰钡捻椖拷?jīng)理安勇。
安勇和博思智奇的負責人因此被捕后，蒙牛發(fā)出一篇“道歉聲明”，除了表態(tài)“安勇事件”是其個人行為外，還意味深長地點明：
安勇原是伊利集團員工。
更意味深長的是，聲明還曝光了一份伊利多年前雇傭公關詆毀蒙牛的合作協(xié)議。當“誹謗門”演變成“內(nèi)鬼門”、“羅生門”，兩家公司也落了個“雙輸”敗局。
水軍卻贏了。
這場“互掐”，讓更多人見識到水軍的超高性價比，也推動了他們的生意。
于是，各種腦洞大開的水軍策劃粉墨登場：“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”，是魔獸世界的品宣計劃；“虐貓女事件”，是貓撲發(fā)動水軍、聚集人氣的伎倆……
華商韜略查閱的資訊顯示，在3Q大戰(zhàn)期間，騰訊曾怒斥奇虎發(fā)動“十萬水軍”綁架民意；而奇虎則堅稱騰訊賊喊捉賊、竟打著360的旗號招募水軍。
更有水軍“深喉”爆料：3Q大戰(zhàn)時，生意極其火爆，罵完奇虎罵騰訊。
總之，“誰給錢少就罵誰”。
伴隨水軍公關的“普及”，一個隱匿的產(chǎn)業(yè)因此形成，且不斷強大。
只要上網(wǎng)搜索“網(wǎng)絡水軍”，一堆“合法注冊”的網(wǎng)絡公關公司便浮出水面。
他們會以“無所不能”的姿態(tài)，出現(xiàn)在客戶面前：不論是發(fā)帖回帖、評論關注，還是刷分點贊、實時互動，乃至惡評圍攻、刪帖置頂，“一只穿云箭，萬千水軍來相見”。
曾經(jīng)，“水軍十萬”、“神槍手”是“行業(yè)翹楚”，打著“中國的網(wǎng)絡推廣網(wǎng)站”的旗號，直接靠百度的競價排名上位，睥睨群雄。
這類公司，客戶容易找到，警察叔叔也容易找到，結果大都被繩之以法，迅速銷聲匿跡。
不過，還有大部分不顯山不露水的水軍公司，因為其不顯山不露水，使他們可以不斷主動出擊、創(chuàng)造機會。
現(xiàn)在網(wǎng)絡各種投票評比活動層出不窮?；顒右婚_場，參與者就收到水軍電話，聲稱可以幫忙刷票進前三。
很多人感覺“是騙子”，覺得逗逗“騙子”也無妨，可接單的水軍卻不含糊，火力全開，很快就“功德”圓滿。結賬時參與者反悔而引起“水軍”報復的案例也屢見不鮮。
“創(chuàng)造需求”的套路雖略顯不堪，卻屢試不爽。
以電影為例，其具體做法是：一旦知道某部電影電視劇要上映，不等雇主上門，就先搞事情、打低分、寫差評，然后及時上門請纓。制片方哪知原委，總以為同行下黑手，訂單于是一抓一個準。
電影、電視劇的周期短，傳播又聚焦，其本身也很難有客觀和一致的評定，是水軍能發(fā)揮的領域，也很幸運地成了水軍“重災區(qū)”。
比如，點贊好評刷流量，就是電影電視公關宣傳的“基本”動作，也鬧出很多笑話。
水軍究竟多可怕？
“罄竹難書”。
編造圣元奶粉“早熟門”，有他；捏造娃哈哈含肉毒桿菌，有他；聲稱板藍根防“非典”、食用鹽防核輻射，照樣有他；郭美美炫富、金庸“被去世”，同樣有他……
在溫州動車事故中，“謠王”秦火火還曾編造出“鐵道部2億天價賠老外”的謠言。
常言道，謠言止于智者；水軍說：“不怕，網(wǎng)上的傻子永遠比智者多?！?/span>
治理網(wǎng)絡“水軍”一直在路上
2011年到2014年，國家司法機關重拳出擊，從南向北，對造謠、傳謠的水軍展開“一波流”清洗?！八娛f”、“神槍手”等行業(yè)“翹楚”挨個“團滅”，“立二拆四”、秦火火等業(yè)界“精英”入獄。
但不起眼的一部分水軍卻茍活了下來，甚至還自覺劃出“軍規(guī)底線”：政治紅線不能碰，毀謗、維權不敢碰，金融、教育、醫(yī)療不要碰……這也是娛樂圈、商業(yè)界成為水軍重災區(qū)的關鍵。
為了整治水軍，有關部門出臺了很多措施，從“誹謗信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次即可判刑”，到有償刪帖、發(fā)帖可追究刑責……
治理網(wǎng)絡“水軍”殺手锏出臺
2017年10月1日，《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務管理規(guī)定》將正式施行。
按此規(guī)定，不論發(fā)帖、回復、留言，哪怕是發(fā)彈幕、表情和標點符號，統(tǒng)統(tǒng)要求實名認證。
根據(jù)規(guī)定，跟帖評論服務提供者應當嚴格落實主體責任，按照“后臺實名、前臺自愿”原則，對注冊用戶進行真實身份信息認證，不得向未認證真實身份信息的用戶提供跟帖評論服務。
這被很多人認為是治理水軍的“終極大招”。
國家網(wǎng)信辦有關負責人表示，跟帖評論服務已成為各類傳播平臺的“標配”，是廣大網(wǎng)民互動交流、表達意見、輿論監(jiān)督的重要方式，但同時也出現(xiàn)了傳播網(wǎng)絡謠言、散布污言穢語、發(fā)布違法違規(guī)信息等不良現(xiàn)象，擾亂信息傳播秩序，破壞網(wǎng)絡輿論生態(tài)，需要依法加強治理，促進其健康有序發(fā)展。
當然，國家的治理成效值得期待，但維護清朗的網(wǎng)絡環(huán)境需要我們每個人的共同努力。
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