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4月26日消息，近期阿里在線下的動(dòng)作異常頻繁，不同于以往以投資為主的作戰(zhàn)風(fēng)格，阿里近來更傾向于“擼起袖子自己干”。

據(jù)《電商報(bào)》記者了解，整合阿里巴巴新零售的商業(yè)配套項(xiàng)目親橙里將于4月底正式開業(yè)?！跺X江晚報(bào)》報(bào)道稱，親橙里將引進(jìn)盒馬鮮生、天貓國(guó)際、天貓精靈、淘寶二次元、阿里小廚等眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同時(shí)引入星巴克、麥當(dāng)勞、外婆家、英孚、峨眉影院等多種服務(wù)業(yè)態(tài)。

作為阿里親手搭建的商業(yè)項(xiàng)目，“親橙里”從剛剛走漏風(fēng)聲，就收獲到極高的關(guān)注度。去年9月，有消息稱阿里正在建設(shè)第一家完全屬于自己的購(gòu)物中心，命名為“貓mall”。不過阿里方面回應(yīng)稱，所謂的“貓mall”事實(shí)上是阿里搭建的一個(gè)社區(qū)服務(wù)中心。阿里巴巴集團(tuán) CEO 助理顏喬曾在朋友圈表示，親橙里屬于員工福利，面向阿里園區(qū)員工和家屬提供商業(yè)配套服務(wù)，不過同時(shí)也是阿里新零售內(nèi)部新零售創(chuàng)新項(xiàng)目的試驗(yàn)田。作為新零售實(shí)驗(yàn)產(chǎn)物來看，親橙里仍可以看作是阿里試水商場(chǎng)業(yè)態(tài)的一個(gè)線下?lián)c(diǎn)。

事實(shí)上，近期阿里在線下的新零售布局已經(jīng)出現(xiàn)擴(kuò)散式的發(fā)展趨勢(shì)。就在4月23日，天貓首家無人書店在上海復(fù)旦大學(xué)開業(yè)。據(jù)了解，該書店是由復(fù)旦大學(xué)南門外的志達(dá)書店，通過天貓新零售解決方案的改造而來。該書店引入了刷臉綁定支付寶、自動(dòng)結(jié)賬、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為傳統(tǒng)圖書零售注入新零售血液。另外在4月20日，天貓國(guó)際也在杭州西湖銀泰開出了首家跨境門店，將新零售版圖擴(kuò)大到跨境電商的線下市場(chǎng)。

單就4月來看，阿里在線下已經(jīng)不少線下項(xiàng)目落地，大有從線上反攻線下的勢(shì)頭。事實(shí)上，在去年6月在完成對(duì)銀泰的私有化收購(gòu)后，阿里已經(jīng)與銀泰在線下布局了ONMINE零食館、天貓智慧母嬰室等多個(gè)新零售項(xiàng)目。

不過有分析指出，將親橙里作為阿里推廣新零售項(xiàng)目的模型來看的話，恐怕仍存在一定的局限性，該項(xiàng)目目前涉及的類目集中在生鮮、餐飲等內(nèi)容，尚不能說是一個(gè)完整的購(gòu)物中心。阿里曾表態(tài)稱無意將親橙里復(fù)制開去，但隨著其各類業(yè)態(tài)逐漸豐富，親橙里仍有望成為阿里線下擴(kuò)張的參考模型。